Влияние социальных сетей на продвижение сайта в Google и других ПС

Влияние социальных сетей на продвижение сайта в Google и других ПС

Посещаемость сайта – это ключевой поведенческий фактор. Что влияет на посещаемость сайта? Соответствие веб-ресурса ожиданиям пользователей, доступность портала для посещения. Увеличивать количество посетителей нужно по двум направлениям: за счет повышения позиций площадки в выдаче поисковиков и совершенствуя сайт изнутри. Измеряется показатель за конкретный период времени – час, сутки, неделю, иногда месяц или квартал.

Facebook

Cсылки в Facebook стоят с атрибутом nofollow, т.е. вес по ним не передается поисковым системам и не влияет на тИЦ и PageRank. Но они все равно индексируются поисковиками. И наибольшую пользу приносят лайки самой социальной странички компании, а не публикаций на ней. Именно такие ссылки учитываются поисковыми системами. Чем больше лайков получает страница в Facebook продвигаемого сайта, тем больше ссылок с разных страниц пользователей социальной сети будет стоять на продвигаемый сайт.

Наибольшую ценность и вес, как и в твиттере, представляют лайки авторитетных аккаунтов и известных страниц. Это так же положительно сказывается и на трафике сайта. Для привлечения лайков на продвигаемый сайт можно создавать интересный контент, проводить различные конкурсы и опросы.

Количество поделившихся вашей ссылкой на Facebook схоже с обратными ссылками, поэтому может иметь даже большую ценность, чем лайки.

Влияние Facebook на SEO несколько ниже, чем у Twitter, но тем не менее приносит определенную пользу, и не стоит этим пренебрегать.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Влияют ли социальные сети на продвижение сайта?

Первое, что приходит на ум, когда речь идет о продвижении и социальных сетях, – ссылки. Но так ли они полезны для вашего сайта? Можно ли с их помощью продвигаться в органической выдаче?

На самом деле, в социальных сетях со ссылками не все так просто. Они либо закрыты от передачи веса, либо стоят через редирект. Рассмотрим несколько примеров:

В Facebook: […]
В Google+: […]

С мая 2010 года Яндекс (а ранее, примерно в 2005 году, это уже сделали Google, Yahoo и Bing) перестал учитывать ссылки, имеющие атрибут rel=”nofollow”. Такие ссылки видны в панели веб-мастера в Google, Яндекс и Bing (как правило, это ссылки с трастовых и тематических ресурсов), но их значение в ранжировании существенно ниже, чем у обычных ссылок. В Яндексе же такие ссылки с каждым обновлением постепенно вычищаются.

2. Twitter размещает ссылки через редирект (URL страницы сначала будет перенаправляться на сторонний сайт или внутреннюю страницу донора, а потом через 301-й редирект уже на нужный вам ресурс) и дополнительно закрывает адрес сайта, с которого идет редирект, от передачи веса через rel=”nofollow”. Выглядит это вот так:

3. ВКонтакте применяет несколько другую систему оформления ссылок, похожую на редирект, но с использованием особого скрипта. Вот как выглядит такая ссылка в коде страницы:

Скрипт away.php – своеобразный фильтр, который сканирует размещенную ссылку и уже после этого перенаправляет на указанный URL. Если проверить такую ссылку на ответ сервера, то переадресации (как в случае с Twitter по 301-му редиректу) не будет. Здесь сервер ответит 501-ой ошибкой.

В сухом остатке получается, что особой прибавки в весе ссылочной массы от размещения URL в соцсетях ждать нет смысла. Сделано это осознанно, чтобы умерить пыл спамеров и не захламлять просторы Интернета бесполезной для людей информацией.

Имеют ли ссылки в социальных сетях хоть какое-то значение для продвижения?

Как уже цитировались выше многочисленные сеошники: «Да». Размещать ссылки, да и вообще присутствовать в социальных сетях важно по нескольким причинам:

Индексация
Благодаря тому, что в соцсетях постоянно обновляется информация, роботы просто не выводятся оттуда, а до вашего сайта они доползают в лучшем случае раз в 2 недели (статистика такая). Конечно, сам по себе факт индексации не гарантирует выход в ТОП, но если у вас хорошо проведена внутренняя оптимизация, то попадание на сайт робота очень желательно. И чем раньше или чаще это происходит, тем лучше.

Дополнительный источник трафика
Не стоит забывать о реальных пользователях. Во-первых, ссылки в социальных сетях позволят им зайти на ваш сайт, а трафик никогда не бывает лишним. Во-вторых, трафик из социальных сетей разнообразит общий поток посетителей вашего сайта, что, конечно, не играет большой роли, но положительно учитывается при ранжировании в поисковой выдаче.

Социальные отклики
Если непосредственно ссылка ничего не дает для продвижения, то вот реакция на нее (на пост, в котором она находится) имеет большее значение для поисковых систем. Чем охотнее люди лайкают и репостят ваши публикации, тем лучше. Главное, чтобы этот процесс был регулярным. Поэтому активная страница, например, ВКонтакте или в Facebook, лишней точно не будет.

А что говорят сами поисковые системы?

В Google и Bing однозначно ответили, что ссылки из социальных сетей учитываются в результатах поиска. Да и в выдаче Яндекса можно встретить ответы из социальных сетей.

Как уже говорилось выше, поисковым системам важен так называемый социальный фактор. Это значит, что некликабельные ссылки, как и в обычном SEO, поисковиков не интересуют. Другое дело, если у поста, содержащего ссылку, много лайков, репостов и комментариев. Это своего рода поведенческие факторы, которые указывают на важность сообщения.

Стоит ли продвигаться в социальных сетях?

Однозначно стоит. Если не ради ссылок, то ради получения новых клиентов, что, скорее всего, важнее всякого места в ТОПе. И потом, если трафик будет хорошим и возрастающим, вы получите большое количество социальных откликов: на сайте люди будут проводить много времени, совершать покупки и возвращаться. Это уже непременно станет важным фактором в ранжировании и повысит позиции в органике.

Больше интересного, человечного и полезного. Хороший контент, хороший сайт и хорошая оптимизация, дополненная активностью как вашей, так и ваших подписчиков и потенциальных клиентов, дадут хорошие результаты и в развитии бизнеса, и в продвижении в поисковой выдаче.

SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли, что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

Прямые факторы влияния на ранжирование:

• Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:

• Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.
• Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.

• Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.
• Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.

• Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.

Этап 5: Коммерческие факторы продвижения

Коммерческие факторы — это свойства сайта, влияющие на формирование доверия посетителей и располагающие их к совершению целевого действия. Они положительно влияют на показатели конверсии и учитываются поисковыми системами при ранжировании. В рамках продвижения сайта над ними обязательно нужно провести работу.

Что входит в перечень коммерческих факторов?

Наличие на сайте полной контактной информации — телефона, адреса, карты проезда, различных форм обратной связи, расписания рабочих часов и т. д.

Информация о компании и ее достижениях — краткий рассказ об основных этапах развития Вашего бизнеса, подкрепленный конкретными результатами — сертификатами, наградами, лицензиями.

Портфолио проектов и отзывы — примеры работ по каждому направлению деятельности компании и их оценка реальными клиентами.

Активные аккаунты в социальных сетях — «живые», функционирующие группы, в которых постоянно обновляется информация и происходит общение бренда с аудиторией.

Удобная навигация — присутствие на каждой странице простого и графически выделенного меню, а также возможность внутреннего поиска по сайту (через поисковую строку).

Отсутствие на сайте рекламы конкурентов и навязчивых рекламных форматов.

Расширенный список требований предъявляется к сайтам интернет-магазинов. Для них обязательно:

• размещение кнопки «Купить» рядом с каждым товаром;
• возможность перехода в раздел «Корзина» с любой страницы сайта;
• наличие широкого товарного ассортимента;
• качественное оформление карточек товара (с характеристиками, качественными фотографиями);
• указание цены рядом с каждый товаром;
• наличие отметки о наличии товара на складе;
• рекомендации похожих и сопутствующих товаров;
• наличие акций и скидок и др.

Осторожно, санкции!

Рьяно взявшись за продвижение сайта, особенно молодого, главное не переусердствовать. Ниже рассмотрим, какие ошибки могут привести к наложению фильтров ПС, как их диагностировать и что нужно предпринять для их снятия.

Google+

Мэтт Катс заявлял, что Google+ напрямую не влияет на релевантность сайта. Однако исследования специалистов в области SEO доказывают обратное. Так, Google в выдаче предпочитает сайты, добавленные в Google+ Круги.

Положительное влияние на продвижение оказывают +1, поставленные хозяевами старой почты на Gmail и авторитетными пользователями Google Author Rang. Однако не пытайтесь накручивать значение +1 искусственно: поисковик обязательно распознает обман и санкций вам будет не избежать.

Вывод: Информация, размещённая с проверенного аккаунта, будет пользоваться у Google+ большим доверием и иметь более высокую релевантность.

Работы по внутренней оптимизации сайта за границей

1. Внутренняя перелинковка страниц сайта
2. Наполнение страниц уникальным SEO-оптимизированным контентом
3. Прописывание мета-тегов страниц и изображений
4. Постоянное обновление содержимого
5. Создание мультиязычной версии страниц

Кроме этого наши технические мастера проверят ресурс на отсутствие ошибок и сбоев, что исключит торможение оптимизации ресурса, и проведут юзабилити-аудит, сделав сайт более удобным и привлекательным для клиентов.

Какое значение имеют ссылки на сегодняшний день, и как с ними работать?

Значимость ссылок по-прежнему достаточно высока, особенно в Google. Прежние методы получения ссылочной массы уже не приносят былого эффекта, поэтому построение ссылочного профиля требует теперь больше времени и средств, при этом гарантий позитивного эффекта нет.
В последнее время в работе по расширению ссылочного профиля специалисты все чаще прибегают к различным методам получения естественной ссылочной массы за счет таких вещей, как:

• полезные тематические статьи в собственном блоге;
• гостевой постинг, обмен ссылками, аутрич (налаживание связей с владельцами сайтов напрямую, не прибегая к услугам ссылочных бирж).

• ссылки на форумах;
• ссылки в комментариях;
• ссылки на сервисах вопросов/ответов.

3. Ссылки из социальных сетей.
4. Тематические каталоги/справочники организаций.
5. Ресурсы с полезной информацией (хостинги инфографики, фотографий).

Также не стоит забывать и про сети сателлитов, они же PBN (Private Blog Network). PBN представляет собой сеть сайтов, целью создания которой является наращивание ссылочной массы для продвигаемых ресурсов за счет проставленных с сайтов этой сети ссылок. Их создание – процесс трудоемкий, затратный, технически сложный, но он приносит результаты.

PBN весьма популярен в зарубежном поисковом продвижении ввиду слаборазвитого рынка ссылочных бирж. Многие крупные игроки freelance-сообщества и прогрессивные SEO-агентства вкладывают много средств и сил в построение сетей, после чего «пожинают плоды» качественного ссылочного профиля.

Алгоритм создания PBN довольно прост, но в то же время крайне трудозатратен:

• Первым делом следует найти подходящий дропнутый (непродленный) и имеющий вес домен или же зарегистрировать новый, хотя первый вариант предпочтительнее.
• Следующий шаг – установка CMS.
• Третьим и последним пунктом является размещение на сайте-сателлите текстовой информации со ссылками на продвигаемый ресурс.

Возможна также дальнейшая работа с сателлитами, в основном с целью увеличения веса проставленных с них ссылок.

Так что не стоит пока забрасывать ссылки. Хоть этот способ и перестал быть панацеей в сфере поискового продвижения, отбрасывать его пока рано. И вполне может быть так, что ваш сайт от топа отделяет всего пара качественных (обратите внимание на слово «качественных» – оно является ключевым) ссылок.